Il progetto intende sottolineare il ruolo straordinario che lo stilista ha giocato come inventore dei fashion jeans, oltre che le numerose sinergie e connessioni che ha avuto e continua ad avere con molti dei protagonisti della moda, della fotografia, della pubblicità e del design dei nostri tempi. L'esposizione mette a fuoco i più importanti passaggi del rivoluzionario processo di trasformazione dei jeans Fiorucci da vestiario da lavoro a uno dei capi d'abbigliamento più amati di sempre, presentate nelle famose fotografie di Oliviero Toscani.