Tod's spende di più

Nella classifica degli investimenti pubblicitari il primo e il secondo posto appartengono a Tod’s e a Fratelli Rossetti, i quali spingono Geox al terzo posto nella classifica dei top spender in Italia nel settore delle calzature. Rispetto all’anno precedente, la pubblicità del segmento è aumentata complessivamente del +6,1%. Il dato è stato calcolato analizzando 316 marchi attivi in comunicazione e passando in rassegna 70 testate italiane, fra cui 3 quotidiani, 25 settimanali e 42 mensili. Ai prezzi di listino Pambianco Strategie di Impresa, che ha realizzato la classifica, ha applicato un abbattimento del 75% ai prezzi di listino.

Lo studio dimostra che Tod’s, al secondo posto lo scorso anno, ha conquistato la prima posizione grazie a un investimento di 2 milioni e 290 mila euro in crescita el +13,2% rispetto all’anno precedente. Fratelli Rossetti, che ha aumentato del +117,6% la propria spesa in advertising, si colloca al secondo posto e scosta il marchio Geox, che finora si era sempre trovato in cima alla lista. Nel 2007 il brand della scarpa ‘che respira’ ha diminuito del 34,6% le spese pubblicitarie, anche per potersi impegnare maggiormente all’estero in un periodo di forte espansione e forse per sostenere le trattative dell’ingresso in Borsa.