Unhate vince il Press Grand prix

La campagna di comunicazione del gruppo Benetton, Unhate, ha ricevuto al Festival internazionale della creatività di Cannes il riconoscimento Press Grand prix, che premia la migliore campagna stampa a livello mondiale.

“Questo primo riconoscimento al Festival di Cannes ci riempie di orgoglio e soddisfazione. Con Unhate abbiamo voluto mandare un messaggio sulla necessità di superare la cultura dell’odio attraverso il dialogo e la comprensione delle differenze. Per farlo abbiamo voluto utilizzare i media più coerenti con il messaggio, quelli più democratici e moderni, che ci permettessero non solo di raggiungere il numero più alto di utenti, ma anche di coinvolgere le persone, e in particolare i giovani, attraverso il principio dell’interazione online”, ha detto Alessandro Benetton, presidente della società di Ponzano Veneto.

Ideata da Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton group, Unhate parteciperà come finalista anche nelle categorie film e film craft, oltre che per il Leone di Titanio.

Lanciata a novembre 2011, la campagna è il primo progetto di comunicazione integrata di United Colors of Benetton.