Lo ha annunciato Pambianco Strategia d’Impresa, che ha valutato gli investimenti delle più importanti campagne promozionali su carta stampata eseguite dai brand di alta gamma. Qui i redditi toccano i 136 milioni e 200 mila euro, in crescita del +7,9% rispetto al 2005. Per giungere a questo dato, sono state analizzate 68 testate suddivise fra 6 quotidiani, 22 settimanali e 40 mensili.

L’applicazione del 75% di sconto sui prezzi di listino serviva per gli studi di segmento operati dal medesimo osservatorio. A causa dei diversi prodotti in licenza, non sempre gli investimenti pubblicitari di una maison sono a carico delle case madri. Succede così che Chanel, pur essendo terza negli orologi, dopo Rolex e Cartier o seconda nei cosmetici, dopo Dior, di fatto ottenga il primo posto ex-aequo con Versace, per un totale di 8 miliardi e 218 milioni di euro in investimenti pubblicitari. E’ il caso di sottolineare come Versace abbia fatto un grosso balzo in avanti dal settimo posto nel 2005. Questo primo posto lo classifica top spender.