Stiamo parlando di brand quali Napapijri, The North Face, Eagle Creek e Eastpak, tra gli altri. VF Corp ha licenze dei jeans Wrangler e Lee, dei capi di lingerie Lily of France e Vanity Fair, tanto per citarne alcuni. La società statunitense, con sede a Greensboro, nel North Carolina, ha deciso recentemente di vendere il marchio Fruit of the Loom, settore intimo, con il quale potrebbe incassare 350 milioni di dollari dalla filiale di Bekshire Hathaway, che vuole acquisire tutti i brand dell’intimo di VF Corp.

Si tratta di una divisione che rende fatturati annui che si aggirano attorno a più di 500 milioni di dollari globali. La riorganizzazione è dovuta al nuovo assetto dei vertici: dopo essere stato promosso a vicepresidente e general manager di The North Face per Europa, Medio Oriente e Africa (Emea), Patrik Frisk, ex vicepresidente per le vendite Emea di The North Face dovrà occuparsi adesso di prodotto, marketing, distribuzione e vendite al dettaglio. Si tratta di un nuovo cambio ai vertici, dopo la suddivisione interna fra Outdoor, Action Sport e Sportswear che ci fu a settembre del 2005. Mackey McDonald, presidente e direttore generale di VF Corporation, ha  spiegato la ragione di queste trasformazioni e della cessione del segmento lingerie come eventi dovuti alla nuova strategia di concentrarsi su Jeanswear, Outdoor e Sportswear, considerati il core business del gruppo.

Ecco il motivo della recentissima scissione in 2 grandi aree distinte: ‘Outdoor e Action Sport’ e ‘Sportswear e Packs’.  Martino Scabbia Guerrini dirigerà la divisione Sportswear e Packs, occupandosi dei marchi Eastpak, JanSport, Nautica, Napaijri e Kipling. Topher Gaylord sarà capo degli affari esteri del brand The North Face e diventerà responsabile dell’area Outdoor e Action Sport. Karl Heinz Salzburger già dallo scorso agosto è supervisore delle attività del Gruppo a livello internazionale. La società americana ha raggiunto un fatturato di 6 miliardi e 220 milioni di dollari nel 2006, in crescita del 10% rispetto al reddito di 5 miliardi e 650 milioni di dollari nel 2005. Per l’anno in corso, le stime si attestano a prevedere un’aumento variabile attorno all’8%. Pochi giorni or sono, VF Corp ha aggiunto il brand Eagle Creek nel portfolio dei marchi Outdoor, compresi gli accessori, valigerie, borse da giorno e altri prodotti. La sede di Eagle Creek resterà in California e il suo presidente Steve Barker continuerà a rendere conto dell’azienda a Dave Gatto, presidente di VF Outdoor, Inc.