| Sophia per Guess by Marciano |
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| Tuesday 29 January 2008 | |
 Grazie al lavoro di un team straordinario, il marchio Guess by Marciano, che ama lo stile hollywoodiano più di ogni altro, può offrire una campagna pubblicitaria per le linee primavera-estate 2008 le cui immagini rasentano l’incredibile. Scattate da Bryan Adams, fotografo ma anche cantante
rock canadese, chitarrista e compositore, le immagini hanno usufruito della forte sensibilità artistica dell’autore e di Line Gost, la modella scelta dall’agenzia Wilhelmina Models di New York e nuovo volto Guess by Marciano. Nel corso delle riprese, che si sono svolte a Los Angeles, un parrucchiere d’eccezione si è prodigato sulla capigliatura della Gost.
Peter Savic, hairstylist di Sophia Loren, si è personalmente occupato di trasformare la bella modella in una donna dalla sconvolgente somiglianza con la Loren in persona, di colpo ringiovanita. Marciano e Adams hanno creato un piccolo film nel quale Line Gost danza e ride sullo sfondo di un paesello italiano, riportando alla mente le pellicole in bianco e nero girate dai grandi maestri e protagonisti del cinema nostrano, da Vittorio De Sica al compagno di set Marcello Mastroianni.
La voglia di uno stile retrò ha saputo far rivivere al massimo del suo splendore un’immagine mai dimenticata di Sofia Loren, bellissima con qualsiasi abito. La differenza non irrilevante è che oggi il mondo è cambiato e Bryan Adams ha voluto che i proventi ricavati dal suo lavoro di fotografo andassero alla Bryan Adams Foundation, la fondazione da lui creata per aiutare la qualità della vita di persone in difficoltà nel mondo intero, a cominciare dal diritto all’educazione per i bambini, al sostegno per anziani, vittime di guerra e per le vittime di catastrofi naturali. Con un pensiero verso la solidarietà, la donna che veste Guess può sentirsi doppiamente appagata. Il bilancio a 9 mesi del 2007 ha fatto raggiungere a Guess un giro d’affari di 1 miliardo e 200 milioni di dollari, valutando in +44,2% l’aumento delle vendite. Il profitto è stato di 131 milioni e 300 mila dollari, con una crescita del +53,9% rispetto ai medesimi risultati dell’anno precedente. Solo in Europa la performance delle vendite è aumentata del +88,4% con un fatturato di 386 milioni e 200 mila dollari e nel l’America del Nord, dove Guess realizza il business principale, la crescita è stata del +19,3% per ricavi da 591 milioni e mezzo di dollari. L’anno fiscale dovrebbe portare ricavi per 1 miliardo e 700 milioni di dollari, con profitti operativi per quasi 213 milioni di dollari, equivalenti a 144 milioni e 280 mila euro. (Photo: Guess by Marciano) |
Con incredibile sensibilità e gusto della ricostruzione tipiche di Hollywood, Paul Marciano ha detto che questo progetto era esattamente ciò che stava aspettando e ha rivelato: “Non solo queste immagini celebrano un’icona della moda a cui mi ispiro costantemente, ma riportano le nostre campagne pubblicitarie alle proprie radici, dal momento che fin dagli anni ’80 abbiamo cercato di rivisitare e riproporre l’atmosfera delle prime campagne Guess in bianco e nero”.